Бренднинг туғилиши: Мовароуннаҳр - атирда миллатнинг руҳи
2025 йилда жаҳон парфюмерия саноати ўзига хос янги меҳмонни кутиб олди: Шарқ меросини Европа санъати билан уйғунлаштирган Mawarannahr бренди. Унинг номи қадимги араб тилидан олинган бўлиб, "дарё ортидаги ер" деган маънони англатади ва бир пайтлар цивилизациялар, савдо ва маданият бешиги бўлган Ўрта Осиёнинг бой тарихини ёдга солади.
Бобурхон Фозилов ва Абдулазиз Мидраҳимов асос солган Mawarannahrнинг мақсади аниқ эди: нафақат нафис ва замонавий, балки ўз ватанининг абадий тарихини ҳикоя қилувчи атирлар тайёрлаш. Ўн йилдан ортиқ вақт давомида Aroma Parfum бренди остида Ўзбекистондаги жаҳон парфюмерия уйлари вакили бўлган дуэт оддий, аммо кучли саволга жавоб беришга ҳаракат қилди: "Нима учун бизнинг тарихимизни дунёга етказувчи ўз ифоримиз бўлмаслиги керак?"
Бу савол дадил сафарга йўл очди. Испаниянинг Жирона шаҳридаги уста атторлар билан кўп йиллик ҳамкорлик ва Европа бўйлаб сон-саноқсиз саёҳатлар натижасида асосчилар ўнта ўзига хос атирлар тўпламини яратдилар. Ҳар бир ифор минтақанинг руҳиятида илдиз отган тасвирни акс эттиради: олтин чўллар, ям-яшил Зарафшон водийлари, боқий Мароқанд шаҳри ва Ипак йўли карвонлари олиб келган зафар руҳи.
Шиша идишнинг биринчи тегинишидан тортиб, унинг ноталарининг мураккаблигигача, Мовароуннаҳр атирларининг ҳар бир элементи аниқлик билан ишлаб чиқилган. Мақсад шунчаки ифорлар яратиш эмас, балки маданий хотирани ифорда абадийлаштириш эди. Ҳар бир атир тарих саҳифасини акс эттиради: маликаларнинг боғлари, ипак йўллари узра қуёшнинг чиқиши, жангчиларнинг ғолибона руҳи ёки олтин цивилизацияларнинг улуғворлиги.
Бугунги кунда Мовароуннаҳр нафақат хушбўй ҳидлар уйига айланган. Бу маданий ҳаракат бўлиб, ўзини минг йиллик тарихга эга бўлган минтақанинг ҳикоя қилиб бўлмайдиган тарихини ҳикоя қилувчи хушбўй ҳидлар бренди сифатида намоён этади. Тошкентдаги Арома Парфум бутиклари орқали тарқатиладиган Мовароуннаҳр атирлари аллақачон маҳаллий билимдонларни ҳам, ноодатий нарсаларни излаётган хорижлик меҳмонларни ҳам ўзига жалб қилмоқда.
Тенденцияларга тўйинган саноатда Мовароуннаҳр алоҳида ажралиб туришга журъат этади. Шарқ фалсафаси ва Ғарб атторлик санъатининг энг яхшиларини бирлаштириб, у шахсий, мазмунли ва унутилмас ҳидларни яратади. Фозилов ва Мидраҳимов таъбири билан айтганда: "Мовароуннаҳр - муаттарликда абадийлаштирилган миллатнинг руҳидир."
Ушбу бренднинг ишга туширилиши жаҳон ифор харитасида Марказий Осиё учун янги давр бошланганидан дарак беради. Бу нафақат атирлар, балки мерос, ўзига хослик ва ҳикоя қилиш - шишага солинган бўлиб, кашф этилишини кутмоқда.